«Мемы — это язык современного мира»: как капибара и грустный хомяк стали звездами рекламы

Фото предоставлено Контент-бюро «Ишь, Миш!»

Мемы давно перестали быть просто забавными картинками и видео в интернете. Сегодня они — мощный инструмент для продвижения брендов как в России, так и за ее пределами. В российской рекламе мемы нашли свое место благодаря способности моментально запоминаться, вызывать эмоциональный отклик и обеспечивать высокую вовлеченность аудитории. Подробнее про этот рекламный инструмент рассказали эксперты Национального рекламного форума Регионы, который пройдет в Екатеринбурге 20 сентября.

ПОЧЕМУ МЕМЫ РАБОТАЮТ?

Реклама с мемами проста в использовании: нужно лишь оперативно реагировать на тренды, учитывать позиционирование и ToV бренда (Tone of voice, стиль общения с аудиторией). Мемы запоминаются, создают яркую эмоциональную связь с брендом и, благодаря нестандартному подходу, захватывают внимание аудитории. «Однако важно помнить, что не каждый мем подойдет для бренда. Необходимо учитывать целевую аудиторию, особенности культуры и ценностей бренда, чтобы избежать негативных реакций или несоответствия имиджу компании», — отмечает Ксения Назарова, директор по развитию рекламного агентства Be Brand People.

В каждом из нас есть котик: Сбер обнаружил и показал это в своих мемах. Фото: ВК

Как поясняет Founder & CEO 19agency84 Екатерина Маркова, мемы отвечают задачам аудитории чаще, чем любой другой контент: «Когда люди листают соцсети, они не хотят саморазвития и обучения. Они хотят отвлечься и развлечься — и мемы этому способствуют, в отличие от образовательных экспертных видео. А еще мемы быстро потребляются: 2-3 секунды и ты уже смеешься, пересылаешь мем друзьям и листаешь ленту дальше».

Отнестись с юмором к своей работе помогают мемы от «19agency84». Фото: ВК

ВИРАЛЬНОСТЬ И ЭФФЕКТ МЕМОВ В РЕКЛАМЕ

Сила мемов — в их вирусности. Например, в августе этого года мем про Диму, который появился благодаря рекламе маркетплейса Wildberries, молниеносно завоевал интернет. Как отметила PR-специалист Be Brand People Диана Хафизова, через несколько дней после выхода оригинальной рекламы мемы с Димой подхватили десятки брендов: «Такой подход позволяет рекламе выйти за рамки привычных каналов и стать частью повседневной жизни пользователей».

Ранее, в 2016 году, вирусный эффект создал мем «Вжух», моментально подхваченный Тинькофф, Tele2, Альфа-Банком и другими компаниями. Через год в рекламу ворвался мем со Ждуном, который также быстро поглотил традиционные и digital каналы. Эти примеры показывают, что главное при внедрении мемов в рекламу — это оперативность и креативность.

СКУФ, КАПИБАРА И РАЙАН ГОСЛИНГ - ЧТО ПРОИСХОДИТ СЕЙЧАС?

Сейчас на пике популярности в мире мемов — Грустный Хомяк, Райан Гослинг, Скуф и Капибара. Эти образы буквально взорвали интернет и стали символами современного «цифрового безумия». «Мемы отлично работают не только для привлечения внимания, но и для укрепления позитивного имиджа бренда. Они позволяют компаниям находить общий язык с молодежной аудиторией, подчеркивая их уникальность и юмористический подход к маркетингу, а главное возможность быстро реагировать на изменения в мире», — считает Ксения Назарова.

КЛЮЧЕВЫЕ ПРАВИЛА РАБОТЫ С МЕМАМИ

- Секрет успеха — найти тот самый инсайт, над которым аудитория прольет скупую слезу: “это же я и моя жизнь”. Смысл должен быть упакован емко. Ситуация, с одной стороны, должна быть знакома многим, с другой — описана максимально конкретно, с узнаваемыми деталями, — уверена Екатерина Маркова.

Мемы популярны, потому что сюжет всегда можно приложить к себе и своей жизни. Фото: ВК

Как заключили эксперты, мемы в рекламе — это мощный инструмент, который требует тонкого подхода и креативного мышления. Удачно выбранный мем способен значительно повысить эффективность кампании, улучшить ее запоминаемость и привлечь новую аудиторию. Но чтобы достичь успеха, необходимо учитывать особенности бренда, контекст использования и ожидания целевой аудитории. Мемы — это язык современного мира, и бренды, которые умеют на нем говорить, получают уникальную возможность быть услышанными.

Автор Диана Хафизова