Социальная реклама против плохих дорог Екатеринбурга, смущавшая чиновников уральской столицы прошлым летом, стала известна на весь мир. Нарисованные на асфальте лица губернатора Свердловской области и двух руководителей городской администрации, роль ртов которых сыграли дыры на асфальте, засветились на международном конкурсе рекламы «Каннские львы». Более того - беспрецедентный в истории российской рекламы случай: «чиновники» взяли сразу четыре главных приза в номинациях: "За медиа-покрытие", "За инновационную рекламу", "За наружную рекламу" и за "За связи с общественностью".
- Дороги в Екатеринбурге - одни из самых худших, если сравнивать российские города-миллионники. Зато чиновники всех уровней - самые многообещающие, - отмечают рекламщики агентства «Восход». - Каждый год обещают решить проблему, привлечь средства федерального бюджета, рассказывают о новых технологиях сверхпрочного асфальтирования.
Эта социальная реклама называлась «Заставь чиновников работать». Кстати, сразу после того как художники нарисовали на дороге лица первых людей города и региона, те в ответ поспешили залатать дыры. Отметим, что приз за эту идею уральские рекламщики уже получили в прошлом сентябре на международном фестивале Red Apple, тогда они выиграли Гран-при, а также на Минском фестивале «Белый квадрат». Статуэтки «Каннских львов» в мире рекламы - примерно, то же самое, что статуэтка «Оскар» у киношников. Поговорить с самими авторами рекламы журналистам пока не удалось. Победители до сих пор в Каннах и после церемонии отправились праздновать.
- 4 золотых ЛЬВА! Я плачу от счастья! - написал у себя в блоге Владислав Деревянных, один из авторов рекламы, арт-директор агентства «Восход».