Нихао, «Золотое Яблоко»: екатеринбургский бьюти-ретейлер выходит в Китай

Фото: пресс-служба Золотого Яблока

«Золотое Яблоко» объявило о планах выйти на рынок Китая. В 2026 году компания планирует открыть магазин и запустить онлайн-продажи в Шанхае — одном из крупнейших городов мира с населением более 30 млн человек. В Китае ретейлер представит большой ассортимент продукции из России и других стран во всех сегментах — от массмаркета до люкса.

На новом рынке «Золотое Яблоко» займет целое здание: на первых этажах расположится большой магазин ретейлера, на верхних — азиатский хаб «Золотого Яблока», который будет управлять бизнесом в регионе. Как сообщает пресс-служба «Золотого Яблока», компания выходит в Китай омниканально: наряду с офлайн-магазином будет работать ecom-направление с доставкой по территории Шанхая, площадь которого превышает 6 тысяч кв. км. В будущем, как планируется, заказы будут доставляться и в другие города страны.

Напомним, что к середине 2025 года «Золотое Яблоко» ведет бизнес в 6 странах: России, Казахстане, Республике Беларусь, Катаре, ОАЭ и Саудовской Аравии. Бьюти-рынок Китая — один из самых крупных в мире. По прогнозам международного агентства Statista, к концу 2025 года объем рынка косметики и средств личной гигиены в Китае достигнет $73,66 млрд — это в 2,3 раза больше совокупного объема бьюти-рынков стран СНГ и Персидского залива вместе взятых.

«Китай станет седьмой страной присутствия “Золотого Яблока” и первым восточно-азиатским рынком для нас. Для бизнеса это не только большая амбиция, но и своего рода миссия. Во всех странах присутствия компании мы знакомим аудиторию как с мировыми бьюти-брендами, так и с отечественными — на наших полках по всему миру представлено около 600 брендов косметики из России. Выходя в Китай, «Золотое Яблоко» может стать трамплином для тех брендов, кто хочет и готов работать с этим рынком. Мы видим, что в некоторых сегментах российская продукция уже пользуется популярностью у местного населения, и высоко оцениваем шансы российских производителей косметики составить достойную конкуренцию уже популярной в Китае продукции», — комментирует сооснователь и совладелец «Золотого Яблока» Иван Кузовлев.

- «Золотое Яблоко» расширяет географию присутствия и начинает освоение рынка Китая, занимающего лидирующую позицию среди направлений российского экспорта. Мы наблюдаем за поэтапной экпансией отечественного бьюти-ретейлера, который первым выходит на крайне непростой рынок для иностранных косметических брендов. Убеждены, что такие уверенные шаги «Золотого Яблока» дадут мощный импульс для российского бизнес-сообщества, резидентов национальной программы “Сделано в России” и станут примером успешного экспортного кейса и отечественных товаров, и цифровых услуг, — подчеркивает Алексей Мурзенок, директор по международным партнерским программам АО «Российский экспортный центр».

- Отмечу, что для сертификации в Китае потребуется проведение испытаний в аккредитованной в Китае лаборатории и собственное или партнерское зарубежное юридическое лицо. Особое внимание следует уделить заблаговременной регистрации товарного знака, которая обеспечит безопасность выхода в Китай, защитив от сквоттинга. Из-за разницы потребительских предпочтений отечественному бренду на азиатском бьюти-рынке требуется приложить еще больше усилий на продвижение и адаптацию, чем на длительную и дорогостоящую сертификацию, — поясняет Алексей Мурзенок, директор по международным партнерским программам РЭЦ.

- Российские креативные индустрии на китайском рынке демонстрируют феномен: наши бренды успешно трансформируют культурное наследие в востребованные коммерческие продукты. Особенно ярко это проявляется в косметическом сегменте — мы предлагаем не просто товары, а цельные культурные концепции, которые находят отклик у китайской аудитории. Важную роль в этом успехе играет системная поддержка экспорта. В 2025 году РЭЦ помогает российским компаниям осваивать китайский рынок через программу продвижения “Сделано в России”. Это позволяет гармонично интегрировать национальную идентичность в глобальные тренды. При этом механизм продвижения абсолютно современен: китайские стримеры в формате live-шоу превращают российские товары в объекты коллекционирования. Их обзоры — это не просто тесты эффективности, а настоящие культурологические экскурсы. Такой синтез традиции и современных каналов коммуникации создает идеальную модель для выхода на рынок: глубина содержания плюс актуальные методы продвижения и всесторонняя поддержка, — комментирует главный стратег ВЭБ.РФ, заместитель директора направления «Новый бизнес» АСИ Михаил Хомич.