Эксперты назвали пять главных трендов маркетинга на Урале в 2025 году

Фото: предоставлено АКАР Урал

Эксперты в рамках тренд-сессии обсудили главные тренды в маркетинге и технологиях и обозначили вызовы, которые ждут уральскую индустрию маркетинга и медиа в 2025 году.

Тренд-сессия с экспертами региона, проведенная совместно с АКАР Урал, стала первой встречей такого формата для рекламной вертикали МТС - МТС AdTech.

- Мы видим запрос Урала на экспертные мероприятия, посвященные рекламе и маркетингу – уральский бизнес активно развивается, многие местные бренды вышли на федеральный уровень, а на территории региона работает более ста креативных и рекламных агентств. Совместно с отраслевой ассоциацией АКАР Урал мы обсудили тренды маркетинга и рекламы с представителями агентств, маркетологами, СМИ и бизнесом, поэтому список трендов получился всеобъемлющим, – отметил директор по связям с общественностью МТС AdTech Сергей Становкин.

Эксперты назвали больше пятнадцати актуальных трендов в области маркетинга и технологий на Урале. Основные, повторяющиеся и актуальные для всего рынка идеи можно свести к пяти ключевым трендам, которые будут особенно актуальны в 2025 году.

Уральская аутентичность - сильная сторона региона, которая помогает в продвижении уральских брендов и на Урале, и в России.

Практически все эксперты сказали о том, что Урал – пассионарный и творческий регион, который стал родиной для многих писателей, художников, дизайнеров и представителей других креативных профессий, а также для предпринимателей, изобретателей и инженеров. Здесь много людей, которые болеют за свое дело и готовы о нем рассказывать. В регионе активно развивается креативная индустрия – это способствует появлению уникальных брендов и аутентичного контента. Руководитель пресс-центра «ТАСС-Урал» Любовь Букреева отметила, что в регионе по-прежнему сохраняется интерес к конструктивистскому стилю в дизайне общественных пространств и продукции, что может стимулировать новые коллаборации, например, между ресторанами, производителями посуды и экскурсоводами.

Оффлайн – новый люкс, вырос запрос на тематические офлайн-мероприятия.

Оффлайн-мероприятия, такие как ивенты, конференции и тематические встречи, становятся востребованными, так как аудитория соскучилась по личному общению. Ксения Другова, главный редактор Чойс Медиа, отметила, что редакция уже запланировала несколько крупных офлайн-мероприятий в 2025 году, и аудитория ждет их с нетерпением.

Масштабирование локальных брендов на федеральный уровень с помощью маркетплейсов.

Локальные бренды на Урале смогли сократить срок и стоимость выхода на рынок других регионов России благодаря маркетплейсам. Теперь можно тестировать гипотезы и знакомить новые аудитории со своим брендом, не вкладывая большие бюджеты в рекламные кампании и открытие оффлайн-точек в других регионах.

Кадровый голод и “вымывание” специалистов из регионального бизнеса с федеральные компании.

Проблема утечки специалистов из регионов в крупные города, например, в Москву, стала более актуальной из-за массового распространения удаленного формата работы. Ответ на этот тренд требует инвестиций на местах в образование, развитие и удержание высококвалифицированных аналитиков, маркетологов и творческих кадров. Креативный директор агентства 19agency84 Антон Евдокимов отметил, что удержание кадров в регионе – большая задача, которая требует комплексного подхода и больших вложений в бренд работодателя. Упор делается на развитие человекоцентричного маркетинга, когда внимание уделяется не только продукту, но и имиджу работодателя, что помогает привлекать и удерживать талантливых сотрудников.

Рост доли контента, созданного ИИ в рекламе и маркетинге, но уральскую специфику ИИ не понимает.

Эксперты отметили, что использование ИИ в рекламе и маркетинге растет, а уровень доверия к ИИ падает – если раньше контент, созданный нейросетью, вызывал wow-эффект, то сейчас потребители хотят видеть пометку на креативах, созданных ИИ, и с большим доверием относятся к контенту, созданному человеком. Нейросети заняли нишу производства дешевого контента - фото, видео и ресайзов изображений. Например, вместо покупки картинки на стоках, можно бесплатно ее сгенерировать с помощью ИИ. При этом бизнесу нужна помощь в том, чтобы разобраться с правовыми условиями использования креативов, созданных нейросетями.

ИИ по-прежнему не может создавать интеллектуальные сущности, такие как бренд, а также экспертный контент. Нейросети также не могут видеть особенности локальной культуры – почти все эксперты отметили, что в связи с этим они видят запрос на региональную экспертизу и локальный креатив, на локальных героев, мнения и оценки. Создание цифровых аватаров и использование нейросетей в продакшене также становятся трендом, помогая оптимизировать процессы и экономить время.

- Искусственный интеллект давно интегрирован в нашу жизнь - он вышел за рамки трендов, стал неотъемлемой частью повседневной деятельности и активно внедряется в малый и микробизнес - почти четверть предпринимателей использует его для экономии времени, средств и ресурсов. Новые инструменты позволяют рекламным агентствам и селлерам моментально запускать рекламные кампании практически в любых медиа. Еще один тренд - создание цифровых аватаров и использование нейросетей в продакшене - за две минуты можно сгенерировать голос, песню или джингл. Эти технологии помогают оптимизировать процессы, экономить время и эффективно вести социальные сети. Внедрение искусственного интеллекта требует создания отдельных команд, которые будут специализироваться на промт-инжиниринге, что упростит рутинные процессы. Это экономически оправдано, но при этом не заменит творческие профессии, такие как дизайн и брендинг, – сказал директор брендингового агентства «Штольцман и Кац» и АКАР-Урал Василий Рубан.

О МТС AdTech (МТС Ads):

Рекламная вертикаль МТС занимается разработкой передовых AdTech и MarTech-продуктов на основе технологий Big Data и AI.

Об АКАР Урал

АКАР Урал — региональное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России и крупнейшее профессиональное объединение на уральском рекламном рынке, основанное в 2017 году.