Есть ли жизнь рекламы вне столиц, расскажут эксперты на НРФ Регионы

Специалисты рекламной отрасли обсудят, чем живёт рекламный рынок в регионах. Фото: предоставлено ООО «ЦРБК»

18 сентября в Екатеринбурге на площадке «Синара Центр» пройдет НРФ Регионы. В главном зале форума специалисты отрасли обсудят основные изменения на региональном рекламном рынке, определят ориентиры для его дальнейшего развития и разберут, как меняется работа брендов с аудиторией. Кроме деловой программы, гостей ждут форматы для нетворкинга, общения и взаимодействия с партнерами форума.

ДИСКУССИИ ГЛАВНОГО ЗАЛА

Рекламный рынок регионов продолжает меняться вслед за изменениями в поведении бизнеса и аудитории. Компании пересматривают рекламные бюджеты и активнее используют цифровые средства продвижения: по данным исследования Ассоциации исследования интерактивной рекламы, 66% малых и средних компаний увеличили расходы на интерактивную рекламу в 2025 году. Эти тенденции становятся частью изменений рынка и влияют на то, как сегодня развивается индустрия.

Деловую программу откроет стратегическая сессия «Новая карта рынка: стратегия роста за пределами столиц». Представители рекламных объединений, медиаплатформ, агентств и региональных компаний обсудят, как устроен рынок за пределами столиц и какие предпосылки для развития существуют в текущих реалиях. Модератор дискуссии — Валентин Смоляков, глава оргкомитета НРФ Регионы, первый вице-президент АКАР, академик Российской академии рекламы.

Работу главного зала продолжит паблик-ток «Бренд в условиях трансформации: как переосмысливать стратегии без потери идентичности». Представители федеральных и региональных компаний поделятся методами, которые помогут участникам выстраивать работу с аудиторией и перестраивать стратегию бренда, не теряя узнаваемый образ.

Один из вопросов — как понять, почему человек выбирает бренд сегодня и что заставит его сделать тот же выбор завтра. Для этого важно следить не только за изменениями в потреблении, но и вовремя менять продукт под интересы аудитории.

Андрей Золотарёв, коммерческий директор уральского оператора связи «Мотив», считает, что для региональных компаний важным преимуществом может быть знание географии, где они развиваются.

— Для бренда важно понимать, почему аудитория должна выбирать его сегодня и продолжать выбирать завтра. Для этого нужно видеть, как меняются потребности, привычки и интересы людей, и вовремя отражать это в продукте, коммуникации, партнерствах и новых форматах. Для «Мотив» большое преимущество — близость к Уралу. Мы знаем эту территорию не по исследованиям — мы сами её часть. Поэтому можем замечать людей, события и темы, которые действительно волнуют уральцев, и превращать их в сильные коммуникационные идеи. Это позволяет нам говорить с аудиторией на равных и создавать то, что сложно придумать бренду, который смотрит на регион со стороны.

Деловая программа, как всегда, насыщенная. Фото: предоставлено ООО «ЦРБК»

Модератором паблик-тока станет Станислав Колосков, директор по маркетингу «585 Золотой». Он отмечает, что при работе в разных регионах важно сохранять единую идентичность бренда: продукт, качество, гарантии, голос бренда ( прим.tone of voice), поводы и ассортимент должны оставаться одинаково понятными и ценными для аудитории. При этом коммуникацию можно адаптировать под конкретный регион — учитывать, какие медиа здесь работают, конкурентный фон, покупательную способность и культурный контекст. Единый бренд — это не одинаковая громкость везде, а один смысл, сказанный на понятном языке.

ГДЕ УЧАСТНИКИ СМОГУТ ПОЗНАКОМИТЬСЯ И ПООБЩАТЬСЯ

На площадке форума будут работать несколько форматов, которые помогут участникам познакомиться друг с другом и взаимодействовать с партнерами.

Специальные нетворкинг-браслеты покажут, какой формат общения интересен их владельцу. Участники смогут выбрать один из четырех вариантов: «Ищу партнеров», «Пообщаемся?», «Ищу кадры» или «Готов к проектам». Дополнить знакомства поможет телеграм-бот с квестом. Участникам предстоит выполнять специальные задания, которые добавят в нетворкинг игровой элемент и помогут проще начать разговор.

Кроме этого, на площадке будут представлены партнерские активации: термопресс с нанесением печати, игровые аппараты и другие форматы, а также квест по площадке и интерактив от медицинского партнера форума

Оргкомитет продолжает раскрывать программу и активности НРФ Регионы. Полностью познакомиться с ними участники смогут уже 18 сентября в Екатеринбурге.