«Кузница брендов»: уральские дизайнеры выходят на федеральный маркетплейс

Фото: Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства

В Свердловской области продолжается активное развитие модной индустрии. В рамках серии мероприятий U'FASHION проходила Международная неделя моды. Это мероприятие стало мощным стимулом для того, чтобы уральские дизайнеры стали узнаваемыми и смогли заявить о себе за пределами России. Еще одно достижение для фешн-индустрии региона: выход локальных дизайнеров на федеральный маркетплейс Lamodа. Представители площадки и власти Екатеринбурга обсудили создание распределительного центра, а также масштабирование брендов.

Фото: Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства

ПОМОГУТ ПРОБИТЬСЯ ДИЗАЙНЕРАМ

По словам заместителя губернатора Свердловской области Дмитрия Ионина, развитие моды на Урале остается одной из перспективных задач. Власти открыты к сотрудничеству с дизайнерами и готовы оказать необходимую поддержку.

- За минувшие два месяца была проделана важная работа с площадкой. Сейчас 34 уральских бренда подходят под запросы и параметры маркетплейса. Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства (СОФПП) готов выступить единым окном. И помочь уральским брендам и дизайнерам пробиться на крутой маркетплейс, - рассказал Дмитрий Ионин. – Мы готовы участвовать, аккумулировать усилия и помочь соблюсти стандарты, необходимые для выхода. Рынок растет, у нас идет работа над порталом уральских брендов U'FASHION. Он будет переведен на английский язык. И так, весь мир наших дизайнеров будет собран в одном месте.

В Свердловской области в настоящий момент работает 1113 предприятий, связанных с модной индустрией. И это не предел. Ведь еще несколько лет назад, в 2022 году, в этой сфере в регионе работало 939 компаний.

Дмитрий Ионин. Фото: Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства

- Текущий год стал креативным и взрывным в плане развития фэшн-индустрии. Наш регион выявил точки роста и ворвался в модную повестку. Само количество предприятий растет. Этому также способствуют и меры поддержки в регионе. Речь сейчас идет не только о финансовой стороне. Это помощь в продвижении брендов, реклама, - рассказал министр инвестиций и развития области Вадим Третьяков.

По словам директора СОФПП Валерия Пиличева, Свердловская область вырвалась в ТОП-5 регионов по развитию креативной индустрии. И поэтому, поддержка локальных дизайнеров становится одной из приоритетных задач.

- Фонд традиционно оказывает помощь и гарантирует поддержку. Мы проводим консультирование, адаптацию, помогаем с документацией. Берем на себя вопросы, связанные с общением с представителями таможни, - рассказал Валерий Пиличев. - Проводим встречи с поставщиками, мероприятия, всевозможные встречи и форумы. Также у нас в кластере проводится традиционная ярмарка, которая также помогает продвигать местных дизайнеров.

Валерий Пиличев. Фото: Свердловский областной фонд поддержки предпринимательства

«ЕКАТЕРИНБУРГ – КУЗНИЦА МОДНЫХ БРЕНДОВ»

Директор категории «одежда» Евгений Богданов и управляющий коммерческий директор Lamoda Татьяна Андреева рассказали, что намерены масштабировать уральские бренды.

- Екатеринбург – это настоящая кузница модных брендов. Namelazz, Ushatava и другие имена фешн-индустрии, которые нацелены на импортозамещение. Важно их масштабировать, прорабатывать стратегии развития. Решение о том, примут ли бренд на маркетплейс, остается за специальной комиссией, - подчеркнул Евгений Богданов. – Также немаловажно, чтобы бренд был продаваемым, понимал запросы целевой аудитории и придерживался их.

Представители маркетплейса продолжат оценивать потребности уральцев в качественной одежде. Если запросы будут расти, как и число дизайнеров, то в регионе откроется распределительный центр Lamoda. Но и пункты выдачи заказов также появятся в уральской столице.

- Если продавцов будет более 100, то в 2025 году мы сможем открыть распределительный центр. Но пунктов выдачи заказов планируем открыть не меньше трех, - подчеркнула управляющий коммерческий директор Lamoda Татьяна Андреева.

Главная задача для федеральной площадки – отделиться от других крупных маркетплейсов.

- Мы ставим своей целью дифференцироваться от других площадок. Также реализовывать уникальные дизайнерские решения. Необычный дизайн, нестандартные формы и крой, на это есть запросы наших покупателей. Все это будет зашито в стратегию развития нашего маркетплейса. Дизайнерам будут предоставлены льготные условия. Также им предложат пакет маркетингового продвижения. Сам маркетплейс заинтересован в том, чтобы обучать дизайнеров и выделять на это финансы, - говорит Татьяна Андреева.

ПОЯВИТСЯ УРАЛЬСКАЯ ПОЛКА?

Кроме того, у брендов на сайте федерального маркетплейса появится свое место. Так, это поможет конкурировать с другими дизайнерами.

- На сайте также может появиться своя уральская полка. Допустим, мы могли бы в августе, ко Дню города запустить ее в разделе «Сделано в России». Так как есть цель все кластеры организовать на площадке, включая регион Свердловской области. Наша задача – масштабироваться. В целом, покупатели переходят на одежду российских производителей, - рассказал Дмитрий Ионин.

Также представители бизнеса и власти отмечают, что спрос на вещи уральских брендов увеличивается не только в регионе. И эта ситуация сыграла на руку экономике. Так, локальные бренды будут охватывать федеральный уровень и найдут своего покупателя за пределами Екатеринбурга.